2020年上半年，“宅经济”的意外爆发给网络影视行业带来了深刻的影响。

一方面，网络电影领域迎来了一些新的入局者，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等院线电影转战线上播出。这些虽然不是传统意义上的网络电影，却为行业带来更多的关注和可能。而网络电影领域本身升级仍在继续，2020年前五个月分账票房过千万的达34部，且题材分布更加多元化。

另一方面，视频网站用户数与流量同步激增。爱奇艺一季度订阅会员净增长达到1200万，订阅会员总数已有1.19亿。腾讯视频、优酷、芒果TV、B站等视频平台也都收获了更多的用户和时长。

流量红利之下，剧集市场迎来了集中放量的时刻，分账网剧的热度和票房纪录也被不断刷新。

2020年2月14日上线爱奇艺的甜宠剧《少主且慢行》以6095的热度值打破了爱奇艺分账网剧的热度纪录，短短四个多月就取得了超7000万的分账金额，一举打破了《绝世千金》一年6600万的分账纪录。而这两部冠军之作的背后有一个共同的名字——映美传媒。

除了在分账网剧领域的成绩，映美传媒在传统优势的网络电影领域表现依旧稳定——东方神话电影《封神榜·妖灭》分账票房2193万，位列爱奇艺2020年度票房榜第五位；小成本电影《变异狂蟒2》更是以200多万的成本撬动了超1200万的票房，完成了完美的逆袭。

映美传媒自2015年进入网络电影行业以来，产出了《霍元甲之精武天下》、《东北插班生》系列、《伏妖白鱼镇》系列、《东游》、《蜀山降魔传2》等不胜枚举的优秀作品，更积累了宝贵的分账影视经验。近两年，映美传媒更成功的将经验扩展到分账网剧领域，用一部又一部圈层爆款证明了自己在分账影视领域的实力。

分账网络“影”与“视”的创作和运营逻辑有哪些异同？映美传媒是如何做到打通两条赛道的？带着这些问题，我们与映美传媒创始人、CEO吴延聊了聊。

看见的力量——满足圈层用户的细分需求

对于付费网络影视来说，底层逻辑是瞄准圈层用户的细分需求，一个能破圈的作品，一定首先是圈层用户喜爱的佳作。“所以我们做网络影视内容的逻辑是敬畏圈层的力量，用好内容满足圈层用户未被满足的需求”，吴延表示。

虽然面对的用户圈层不同，网络电影与分账网剧有着相通的付费逻辑——直接面向用户获取票房收益，因此充分理解用户，懂得如何满足他们的需求至关重要。映美传媒在网络电影领域深耕多年，对用户的行为和喜好既有充分的数据积累，又有敏锐的感知，这也是映美传媒能够打通网络电影与分账网剧两条赛道的关键优势。

比如，像《绝世千金》《少主且慢行》这样的甜宠剧瞄准的是有少女心的用户，满足小女生对浪漫美好爱情的憧憬，那就要把“甜”和“美”做到极致，从人设到内容，从演员的颜值，到服装、置景、调色，都甜而不腻，充分满足观众的核心需求，让观众有代入感。

爱奇艺指数显示，《少主且慢行》的女性用户高达84%，90后占比69%，垂直到“小女生”用户圈层，这部剧显然做得很成功。甜宠剧虽然不一定有多深远的立意，不一定探讨多现实的问题，但让观众在快节奏、高负荷的生活中得到欢乐和放松又何尝不是一种正能量呢。

网络电影也是如此，有人爱看大场面，有人喜欢超级英雄的爽感，也有人偏爱现实主义题材，关 键是要对项目本身有清晰的定位，找准用户。映美传媒出品及营销的《蜀山降魔传2》《封神榜·妖灭》分别瞄准的是男／女用户对仙侠/神话题材的需求，前者重在展现仙侠世界，后者则将关注点放在人妖殊途的情感。

归根结底，所谓“圈层”是人群定位而非限制壁垒，只有认同圈层，敬畏圈层、才能真正的理解用户、找准用户，针对他们进行内容开发和制作，制定合适的营销渠道和策略。

“对于付费网络影视这样的圈层作品，我们的营销要做的是先点燃目标圈层，至于能否破圈就交给市场”，吴延表示。首先每一部作品要深入挖掘情感点，《封神榜·妖灭》的为爱成魔，《霍元甲之精武天下》的家国情怀，《变异狂蟒》系列中的人性百态，找到作品与观众之间的情绪共鸣点，是营销的关键。

此外，还要根据作品的受众圈层，选择合适的渠道，并以匹配的形式进行营销。以《少主且慢行》为例，映美传媒为其量身打造了一套与剧集气质高度统一的营销策略。“甜宠基调，沙雕气质”这是该剧的特色，营销时，映美传媒也牢抓这两个特点，一方面通过花絮、周边、福利活动等形式持续撒糖，一方面剧集官博、官抖、官UP也迅速建立起了与内容调性一致的“沙雕”人设，多平台联动，最大程度上调动起粉丝的热情。

年轻的选择——为热爱奋斗，敢于推陈出新

“我们公司成员的平均年龄只有‘18岁’”，吴延笑称，“因为年轻人占绝大多数，而像我这样的中浪也会把自己变成年轻人，融入他们，毕竟我们面对的用户就是这样的年轻人，想了解他们的想法和喜好，远远的看着是不够的”。

“后浪”时代的年轻人特点鲜明，爱表达、有个性、不愿被代表，他们总有天马行空的想法，愿意为热爱奋斗。吴延说，映美传媒珍惜每个年轻人身上的锋芒，让他们充分发挥自身的优势，同时也为行业输送更多的人才。

“我们有的制片人有少女心，从小喜欢看偶像剧，对甜宠剧有敏感和准确的感知和判断，做起来就显得得心应手。有的制片人从小有英雄梦，喜欢武侠、玄幻的故事，他就一步一个脚印在熟悉的赛道上踏实进步，逐渐能够驾驭更宏大的故事，更高的预算，成绩也有跨越式的进步。”找准自己热爱和擅长的赛道，然后踏实深耕，映美传媒的新人培养路径清晰而有效。

扶持新导演，尝试新题材也是映美传媒一直在坚持做的事。只要是发掘新生导演的电影节，映美传媒必去，《变异狂蟒》系列、《东北插班生》系列等都是映美传媒挖掘的新人新作，并将其打造成系列化IP；动画电影《星游记之风暴法米拉》、斩获众多国际奖项的科幻电影《孤岛终结》、现实主义题材电影《狂怒的金佛》则是网络电影领域少见的新题材。在吴延看来，对于新导演和新题材的扶持培养，正是网络影视行业应该做的事情。网络影视这块土壤也需要源源不断的新鲜血液带来新的生机，大家共同探索新的表达，才能推动行业的不断进步。

创新的底气来自于映美传媒自己成熟的制片管理能力和内容策划能力，可以保证项目始终走在合理的轨道内。“我们会基于过去项目的数据体系为作品的创作提供极为落地的、可实操的经验方法，大到用什么类型什么方法更容易打动某部分观众，小到在某个时间段用什么方式进行小创新会有更好的效果”。

营销上，映美传媒也敢于做推陈出新的探路者，最早试水网络暑期档、贺岁档，最早在网络电影领域尝试音乐营销，最早在视觉营销方面发力升级，为网络影视的营销带来很多新思路。为电影《东游》量身打造的同名国风主题曲，邀请到了知名歌手周深献唱，为《霍元甲之精武天下》打造了嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，由人气嘻哈说唱歌手GAI演绎。知名歌手+音乐营销，不仅传递了影片的情感内核，还让经典IP跨越时间的障碍，触达年轻群体，与年轻群体形成情感共鸣。

对于网络影视来说，海报常常是观众认识作品的第一印象，其重要性不言而喻。映美传媒早早认识到了这一点，在视觉营销上始终走在行业前端 。“我们的团队会根据项目的内容和气质设计一整套的视觉营销方案，保证物料的高度风格化”。《东游》把电影视觉中的沙海风貌和唯美爱情的内容结合，从主海报到人物，都是将唯美元素贯穿下去的；《霍元甲之精武天下》以简约+留白的手法和水墨的元素，体现出民族英雄的国魂；《蜀山降魔传2》以视觉手法挖掘大家对仙侠、蜀山的共同记忆；《狂怒的金佛》则是提炼了片中的核心元素“金佛”，打造出荒诞、黑色幽默的质感。

付费网络影视发展至今，与院线电影、电视剧区别其实在于渠道差别，目标用户差异，“我们要做的就是专注自身，做好内容，升级质量，向下扎根，向阳生长，充分满足圈层用户的需求，”吴延表示。未来映美传媒还有甜宠剧《绝世千金第二部》、动作探险电影《昆仑墟》、东方神话电影《天地宝莲灯》等不同类型的精品佳作陆续推出，等待市场和用户的检验。

第一次打一分，演员的信念感真的很强。我不是很明白这部剧甜宠到哪，是男主带女主一起放火，然后留女主一个人在案发现场，还是男主忘记女主的约定，女主一个人在野外小溪边苦等一夜。不知道男女主何时相爱，就要死要活。好似男主救女主的场面，都不止是男主一个人救的。我以为前面铺垫男主学武艺和讲他骨骼惊奇，以为他很厉害，结果这也打不过，那也打不过。 青梅敌不过天降，男主的青梅人设就单为男主而生，陪伴男主走过病痛的折磨，因为男主睡不着觉去苦学医八年，然后看到男女主在一起，然后黑化。拒绝雌竞好吗。况且在青梅没回来之前，男主那种花天酒地的人设，他是在干嘛？一边想着青梅一边在外？？女主的伪小哥哥，他既然一直等着女主，后面也冒名顶替。那为什么不能去十方村寻找呢，女主一直都在，活该错过。很煎熬的看完。而且完全没必要分上下部吧，第一部结尾故事都没有说到一个可分割节点。

整部剧的破案。第一个歌姬杀人案女主还没有给出证据，那个人就说“是我没错”，名侦探柯南都会给出证据之后才猛然跪地，然后忏悔回忆案发详细过程，这个剧就全靠女主讲出她的推测，然后犯罪嫌疑人自爆。太多槽点了，如果剧情都做不来，至少要做到甜宠吧，完全没有，完全没有！两人之间一点都不来电，磕不动。

好看 女主可爱 剧情轻松 男主也看着舒服

是吃饭的时候的下饭剧

我溺…水了…Ｏｏ゜゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜○。゜Ｏ○。°゜Ｏ○。°○ｏ°○ｏ○゜ｏ。Ｏ゜○。゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ救命…ｏ゜○。゜°○ｏ°○ｏ○゜ｏＯ゜○。°ｏ○。ｏ゜○。゜Ｏ○Ｏ○。°○ｏ°○ｏ○咕噜咕噜゜ｏ。Ｏ゜○。゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜○。゜Ｏ○。°゜Ｏ○。°○ｏ°○ｏ○゜ｏ。Ｏ゜○。゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜゜有........没有人....救……我……○。○゜゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜○。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜゜°○ｏ°○ｏ○゜ｏ。Ｏ゜○。゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜゜○。○゜。Ｏ我要…沉下去…了°ｏ○。ｏ゜○。゜Ｏ○。°゜Ｏ○。°○ｏ°○ｏ○゜ｏ。Ｏ゜○。你...再也见不到我了...゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ。○゜。Ｏ°ｏ○。ｏ゜○。゜Ｏ○。°゜Ｏ○。°○ｏ°○ｏ○゜ｏ。Ｏ゜○。゜。゜○。○゜。Ｏ°ｏ○。

虽然称不上是绝对的佳作，但是鉴于最近追的沙雕甜宠剧很多，比如萌妻甜医，一夜新娘，小女上房揭瓦，恋恋江湖，奈何boss要娶我，从前有座山灵剑山，挨个追了一个遍的人来说，这部剧从剧情到演员演技都是可以称得上好的作品了。

虽然甜宠剧在市场上是相当的受大众喜欢的，包括同期出品的锦衣之下，我认为在拍摄过程中都多多少少有些改变了剧本的灵魂的。或者就是剧本一开始的灵魂在我看来就颇为无聊，比如男主霸道独裁，有钱任性等明显夸张肤浅的人设。

同为破案悬疑类型的剧，锦衣之下从第一集陆绎查案观察线索略胜于今夏的时候就觉得有些不对口味了，后期的乌安邦之恋更是磨磨蹭蹭，很显然是在注水，而陆绎的演技其实算是比较中规中矩吧，在很多的角色感情变换之间没有很好的处理，个人认为他演的最好的片段是失忆八岁那段，让观众有很强的代入感。

再回到少主且慢行，作为一部沙雕搞笑剧的话，它是合格的，不论是男主女主男配女配，还是群演，所有人都正经不过一分钟，一分钟后立马破功哈哈哈，所以作为观剧的人员来说这是一种享受。台词借用了当下正流行的很多梗，比如小哥哥小姐姐，你看这面它又长又宽等等。以及一部剧副线cp的出现，其实只是为了支撑主线cp而存在的，所以副线cp不能喧宾夺主更不能设计的特别狗血，只要简单的一见钟情，之后开始负责撒糖就好了。很多人都说特别嗑这部剧里白一飞和何若瑶的cp，因为是真的真的甜啊。

那么回到人设上来说，我看了这么多部的甜宠剧，唯有这部剧女主是真正的智商在线，我很讨厌甜宠剧一定要女主傻白傻白总是捣乱闯祸的设定，因为这和98年的还珠格格小燕子没有什么进步啊。而且现在都2020年了，我们现代女性那些独立、自由、聪明果断的美好品质为什么不能体现在剧里，为什么很多还是要靠大男主来实现飞黄腾达。

从第一个案件，琴声杀人事件中，男主全程在牢里待着，女主和白一飞到处做实验，观察线索来拯救男主的时候我的内心就开始惊喜。我国如此多优秀的女孩子啊，终于有一部剧肯开始正视她们存在的意义和她们的智商了。而且两季总共三个案件，每一个案件破案大概用个两三集就全部搞定，大多数的时间线还是在讲述赵错（男主）和三七（女主）之间的爱情养成互动。我觉得这样的拍摄方式非常好啊，该破案的时候就破案，该谈恋爱就谈恋爱。

有几个剧情设计的非常好，而且赵错也演的很好。

第一个是赵错尊重三七离开的选择，在三七生辰的时候想要把缝补过的荷包送给三七，却不料东西还没送出，何臻就叫三七出去一起看烟花。三七在犹豫，因为小哥哥说过要带她看真正的烟花，她想要去看，但是同时赵错也在，她不知道去看烟花是不是会伤赵错的心，赵错推了三七一把，不让她做这些选择，让她去看她想看的烟花。然后自己一个人躲在门后边，那个时候赵错哭的很隐忍，一边哭一边笑。哭是因为自己的礼物还没有送出手，爱三七却爱而不得，笑是三七有一个懂她的人往后会好好照顾她。

第二个是赵全对（赵错的父亲）因为忌惮神秘人势力而决定辞官时他的死对头北府的地方官白一飞的父亲来南府为他送行。两个老人释怀的喝一杯酒，互相吐槽这些年官场的尔虞我诈，互诉衷肠，那种知音难遇，虽然过往是宿敌，总是互相找茬，但是在你辞官之前我却来为你送行，希望往后岁月，没有我的争锋相对，你依然能过得很好。还有赵错向白一飞敬酒，感谢他总是在危难之时毫不犹豫出手相助，再望他能在自己离开以后，多多照顾三七。虽然我们平日里相看两相厌，但是我却仍旧相信你，祝愿你往后一切都好。当然，煽情的片段最多不过三分钟，三分钟后两位长辈开始互掐，两位小辈也一言不合又开始打架，看到这段的时候觉得编剧编的真的很温暖。这大概就是传说中的入世却不世故吧。

第三个是三七离开那天，赵错一大早去集市上给三七买了很多吃的，半路拦下三七的马车，告诉三七这些都是你喜欢吃的，去了首府后就吃不到了，把这些都带上吧。后来两个人背对相向而走，吃着因为赵错想赶上马车跑得太急而散落地上的酥饼，赵错边吃边向着离去的三七的背影喊到，做朋友最重要的就是讲义气，以后如果你田三七遇到危险和困难，我赵错一定第一个到。三七隐忍着泪水，一边吃着酥饼，一边举起手比一个ok的手势。哇，这段真是看哭我了，我是万万没想过有一天一部沙雕甜宠剧会看哭我的。电视剧剧情想要让观众有代入感，最重要的是演员的表情管理，虽然男主的饰演者是一名新演员，但是真的把那种隐忍，难过以及期望的情绪表演的很好很好。

第四个是赵错在三七大婚上表演变脸的戏法，最后变出一个丁老头的鬼画符，两个人相对而视，开始回忆十岁那年大槐树下的约定，三七确认了自己这些年一直在找的小哥哥就是赵错，赵错也向三七确认他是那个小哥哥。一大段的内心独白戏，两个人相见互望从惊喜到确认到坚定再到欣慰。一句台词也没有，却看的人泪流满面。

还有一些金句，比如白一飞和三七说的那句，买椟还珠的故事。世人都说买椟还珠之人傻，但是他却羡慕此人，因为他知道自己喜欢的是什么，而且眼里再也容不下其他。以此来告诉三七不宜妄自菲薄，自己即便不是珍珠，在他人眼中亦是珍贵的那一个。

总的来说，我觉得一部电视剧，即使是为了迎合大众口味，也应该具备最起码的灵魂和思想，以及正确的三观。以及，作为电视剧，其实真的只要在好好讲故事就好了。你们的用心，观众是可以感受到的。

这部剧第一季挺搞笑，第二季有点感人，还是挺不错的，男主和女主cp感不错，值得一看。看的时候真的是一直在猜哪个是神仙小哥哥，一会觉得是赵错，一会觉得是小白😂我还特意充了个VIP两天看完的，还有田三七和赵错的相处方式真的是太搞笑了 好像两个小学生😂这部剧印象最深的就是田三七讲的，做人老婆一定要讲义气

三刷了挺喜欢的 哭戏的时候跟着哭 搞笑的时候跟着笑 虞书欣的演技还是不错的 之前看过她演的蔡敏敏 太可爱了 演得都很自然 希望第三季还是原班人马 期待~ 男一男二女二的颜值都好能打 两大cp都很甜 印象最深的是女主离开南府赵错送别的那段 太好哭了 完全带入了 演得真好 就是一部轻喜剧 探案的时候也能让你笑出来

版权归作者所有，任何形式转载请联系作者。

作者：Libey玛格与海（来自豆瓣）

来源：//www.douban.com/note/790083325/

之前《如意芳霏》那篇才说期待刘奕畅做男主的片子，就看到这部，还有吃可爱多长大的虞书欣，心想肯定是可以看的。话说虞书欣的联想拼音已经有了，刘奕畅的还没有，说明什么呢？

看来大家都喜欢这部片子啊，豆瓣和多瑙的分数差不多。也是，甜甜的高颜值沙雕剧，谁不喜欢？2020年仅次于《芊芊》的古装沙雕剧，两部都是走短小精干的路线。据说还有第二部，希望快点上。这剧总算爆了吧？

其实更期待女主不守约定的结局，想说终于破了青梅竹马的梗。谁知最后三集峰回路转，又绕到老套里，有点失望。话说这一部已经都登基了，下一部能讲啥呢？

现在的片子，男配都挺有意思。白一飞虽然娘，倒也越看越帅。男主的跟班亮了，老被踹。让我想起《芊芊》里那两个，太抢戏。

赵全对与赵错，这名字取的。他爹实在太喜感，娶儿媳妇顺便给自己也娶了个媳妇。他一出场我就想笑，吉祥物一样的存在。这两父子拿的扇子，是谁写的字？太丑啦！

把人放上风筝，脑洞不小，又不是小孩子的体重。还配上了尿裤子，细节真是周到。

从一开始就狂笑，整部片子都可以放下手机。正好碰上跨年，当贺岁剧看了。非要找弱点的话，台词差了点，没有那么有梗。明明跟赵露思同样都是走可爱路线，却也区分的清清楚楚，没有模拟，没有抄袭，连造作都特别可爱。期待虞书欣出一部讲上海话的片子。

这些古装剧，男主替女主挡刀挡剑挡箭都是标配啊。明明刀都穿过他了，包扎了一下就跟没事人一样，好让人迷惑的体质，此处省略弹幕一万字。

所以说，还是第一感觉正确啊。女主一上来就盯着男主，后面又杀出男二，男三，反而让她糊涂了，我们也糊涂了。编剧绞尽脑汁，还是回到原点。这种剧情你们能不能突破一下啊，突然怀念马克吐温了。

反正，像李学琴说的，颜值、沙雕、烧脑，占俩就行。去看吧，至少笑得很开心。