The Apprentice 学徒,又译飞黄腾达,是美国纽约知名房地产商Donald Trump当奴·杜林普策划和出演的真人秀节
目,他每集均授予营商成功之道。该节目在美国电视公映后即大受欢迎,现在已经是第三年连续播放了。
16位参赛者兵分两组每星期接受由街头卖柠檬汁直楼宇交易等各行各业的营商挑战;每次败方要互选淘汰组员,接
受被裁的厄运,最后胜出者可获当奴旗下公司年薪高达25万美元的厚职一份。
在美国,特朗普是个名声赫赫的人物,他历年来在各个领域中的一系列交易令人眼花缭乱,尽管他极其张扬的个性很不讨人喜欢,但其所作所言还是对人不无启迪的大热门真人秀“飞黄腾达”。
2005年2月,美国全国广播公司(NBC)宣布,将推出新节目"飞黄腾达之玛莎。斯图尔特",主持人即为曾为全美第二最富有的女人的"家政女王"玛莎。斯图尔特。《Value》的老读者应该很熟悉她,因为我们曾以她因股票内幕交易罪鎯铛入狱为题材,写了一篇《女企业家的梦魇》的封面故事(2003年第8期)。玛莎在2004年7月16日被判入狱5个月,2005年3月出狱后,仍要在家服刑5个月。NBC却急不可耐地让她出马,可见她并没因身败名裂而跌价,反而因涉案获得10万美元的酬劳。其实,自玛莎被判刑后,她的公司却开始一路飞升,截止到2005年3月3日,该股在纽交所的收盘价为32.04美元,期间累计上涨了170%,而同期道琼斯媒体类股分类指数的涨幅仅为10%.也就是说,玛莎身陷囹圄期间,她所持有的2900万股A股却升值了6亿美元。
NBC制作的"飞黄腾达"亦被直译成"学徒",现在每周六在香港明珠台(PEAL)播放
另一方面,NBC如此焦急,也是不愿"飞黄腾达"的热度冷却。"飞黄腾达"亦被直译成"学徒",是NBC在2004年推出的真人秀节目,总共推出了三套,由纽约地产大亨唐纳德。特朗普(港台地区的译名是"川普")主持。
"飞黄腾达"每一套节目都邀请16人(男女各半)参加特朗普公司的选材活动,他们被分成两组,相互对抗淘汰,最终胜出的一人成为特朗普公司拿高薪的管理人员。
如果看过前两年热门真人秀"生还者"的人,会发现"飞黄腾达"与它很像。确实,这两套节目都是由NBC的金牌监制伯内特完成的。参加者要在摄影机的镜头下生活几个月,然后由电视编辑将他们的喜怒哀乐刻画成一集集节目。只是,"生还者"的背景是荒野丛林,参赛者要克服各种人为和自然的障碍,取得胜利。而"飞黄腾达"的参加者们的活动范围在美国都市商业圈内,他们要去卖柠檬水和矿泉水、推销房地产、组织商业募捐活动、拍卖艺术品、设计广告、经营餐馆。既然是分成两队对抗,每次总有一队会失败,"生还者"的规则是由队中的人员来选择谁是淘汰者,而最终的两位谁胜出,又要由那些被淘汰者选择,所以,胜出者既要搞阴谋诡计,又要有人缘,真不容易。而"飞黄腾达"主要由主持人特朗普来决定谁被淘汰。
好看的节目!不过噱头还是大于内涵的。重点是promoting,marketing。
方法论总结:
🔻了解产品(品牌方:理念、品牌特色、想要展现的形象、传达的东西;产品本身:功能、给人的感受)
🔻了解受众(目标客户是谁who、想要什么what、why)
🔻设计产品(满足需求/欲望、不一定完全创新,在已有部分改进)
🔻营销(引起关注:勾起客户的欲望、制造冲突话题引起讨论;商家销售:与大客户达成交易、与其他商家联合推广)
🔻展示(可以采用场景化展示方式)
EP1 推广汉堡王——快餐收银很重要啊,学习了
EP2 翻新motel——控制预算。商业社会吃苦耐劳、抗压能力太重要了,以及作为leader不能自大,要聪明会聆听会判断。
☕EP3 推广雀巢——“热冷咖啡”创意太棒了,现在的甜咸豆腐脑还在用这些梗。再次强调,作为leader要能拍板拿主意,千万不要优柔寡断!创造欢乐的团队氛围有时也有助于工作达成
EP4 拍dove沐浴露广告片、EP6 广告涂鸦 创意太重要了,明白自己要宣传什么,以此为基础发挥才对。
EP5 自主创业,48小时赚1000刀好厉害(服务类行业比如按摩,找到合适地点即可)
🏌EP7 推广迷你高尔夫,和商家联合推广,点卡宣传单打折,聪明高级的推广方案,而不是在路边招徕客人。
🎙EP8 电视节目竞拍筹款,选择情绪稳定的队友。先构思好大纲,作为leader需要从头到尾跟进整个项目。选择合适的队员去做接洽推广,敢于开口要求,think boldly,竞拍的东西越吸引人越好。
EP9 家具创意DIY——有时候有好的创意是不够的,还需要说服别人。DIY创意其实越简单门槛越低越好,get everybody involved合家欢产品,简单有趣其实就可以了。
🍕EP10 Domino's 披萨销售——Kendra真的很聪明,大销量客户才是王道。
👕EP11 设计高科技衣服——第一部市场调查,了解你的顾客,他们穿什么、喜欢什么、为什么喜欢。
🏎EP12 roadster宣传册拍摄——采访人们看到跑车的第一感受,简洁体现在宣传语里面。宣传册的形状封面都要有创意,最好能加上名片、光盘等附加物品。
EP13 创意办公软件——首先是跟裁判取经,调研品牌方的特色【simple】(比如品牌理念slogan、成功先例),然后调研目标受众(focus group)的需求痛点【文件收纳】,设计出旋转多重文件收纳。用场景化形式展示。
最近准备面试期间陆续看下来第六季、第一季、第三季,学到很多 写一点感想.
S3看到第六集还是很多垃圾人,task偏向marketing 人的水准颜值和项目的质量都明显不如第一季,前几集都是很多arrogant出头鸟撕逼 希望潜伏的大神快点发功叭—Kendra的strategy前期“step back and observe”最后也被点出来作为最大的缺点批评了.
Trump真的好装逼啊🤣出场工具都是直升飞机🚁自带BGM (Kendra最后一个task时很会抓细节的安排了Trump入场时给他打聚光灯)
Kendra和Danny都好喜欢 so sweet, 他们最后一战任务完成时抱头哭我也跟着哭了.
一个感悟就是integrity很重要 不要想着坑队友、两面三刀背后吐槽,想想Bill的脸 和Kendra一个人扛下来brochure的样子.inspire your teammates with action.
这一季赛制的特点是分大学生队和高中生队, 看下来的区别 street smart更emotional 骂骂咧咧队友不团结,大学生队Erin和Kendra明显讲话逻辑清晰抓重点 团队沟通更有效.
Kendra的优势是marketing 能够抓住目标人群的需求,她强调了好多次自己的优势是有whole package 高等教育和实操.
Trump团队前几个Apprentice都是从地产开始的 有点意思.🤔这些二十几岁就拥有自己公司资产的人真的respect. Maybe I should start to think bigger.
第一次总是最精彩的,此后就是不断重复的审美疲劳。 对于“The Apprentice”这个真人秀来说,第一季开始时没有人清楚游戏规则,每一集都好像迷雾中显露出来的一片新大陆。任务的成败得失也罢,会议室内外的明争暗斗也罢,初次看来都如此新奇有趣。 但是经历了三季的洗礼,我觉得已经可以总结出一套规律。任务分为几种类型?不同任务的要点和关键分别是什么?在不同阶段应该采取什么样的策略?在任务执行过程中应该如何表现自己,以及避免承担责任?我相信既然观众可以总结出一套心得体会,那么身在戏内的选手们看过第一季当然也是同样。 第一季即使优秀如Bill也难免犯错误,被Katrina拉进会议室背锅,差点被开除。但是相比之下,第三季Kendra后期压倒性的胜利是何等干净利索。当然,Kendra的市场营销背景给了她相当大的优势,但是Kendra针对性的策略制定恐怕也是她获胜的重要因素。 试想,在拍摄广告一集,Bren和Alex等人搞出那个惨不忍睹的同性恋色情广告方案,Kendra站在一边围观,明知道本队要惨败,但硬是不发表任何意见。这是一个何等心机的女人。 如果说“The Apprentice”第一季展现的是一群优秀选手面对一个陌生的游戏,是如何各显神通。那么第二季则展现的是在最糟糕情况下,一群女人之间的内讧和撕逼可以到达什么样的境界。 至于第三季,“学院派”与“街头派”的竞争是本季最大的创新和看点。假如第三季告诉了我们什么,那可能就是接受高等教育对一个人来说是何等重要。 Trump在后期进行队伍重组时声称,现在每个队伍都剩下五个人,这说明无论是“街头派”还是“学院派”都是同样成功的。但这不过是台面上的场面话而已。事实是从E1以后,基本就是“街头派”不断失败的过程。整个第三季分明就在把“街头派”成员的缺陷和弱点一个一个揭露给观众们看。毫不留情,真实的可怕。 说来奇怪,在大多数人的印象里,“学院派”往往难免带着点nerd或者书生气的色彩。而“街头派”因为长期和各色人等打交道,在人情世故上本来应该更加练达。 但这个真人秀展现的却恰恰相反,“街头派”不仅仅输在他们的思维方式和眼界上,更加输在人格的缺陷上。特别是最终的决赛,Tana从能力上讲未必比Kendra逊色,但她的人品——或者至少是团队合作能力——却暴露出极其严重的问题。这是Tana的根本弱点,但直到最后她甚至都没醒悟这一点。 E1的胜负并不出人意料,经营门店和招揽顾客这种任务“街头派”理应取胜。真正让人惊讶的是E1以后这些选手们是如何一个接一个自爆的。 Brian:决策上的失误暂且不提,此人性格暴躁,无法与人正常交流。John作为中立者好言相劝,此人居然恶语相加。好歹不分的水平令人叹为观止。结尾在会议室居然主动承认自己应该被开除,搞得Trump满脸大写的懵逼,强行撕逼才拖够节目时间。 Kristen:E2里因为预算问题得理不饶人,不解决问题宁愿选择吵架。拍广告一集先不提此人的狂妄自大和专横武断,仅仅凭此人对演员,对队友表现出的那种居高临下的态度也活该被淘汰。 Audrey:自恋,敏感,脆弱,缺乏安全感。明显来自童年时代缺乏母爱的感情创伤。 John:乍一看颇有能力,但很快表现出心胸狭隘的一面,和一个22岁女生斗手腕斗心眼。自以为自己是情商达人,交流中却根本把握不住对方的想法。 Greg:可能是三季最差四强。尽管略有创意,但却毫无语言表达和沟通能力。居高临下,自以为是,从不提出建设性意见,反而喜好争论和指责他人。根本没有团队合作精神。 Chris:人品可能尚可,但是脾气之火爆让人无法与之相处。变脸比翻书快,前一天还是好兄弟,后一天就“瞅啥瞅,信不信削你”。和脾气之差城正比的是看人的眼光,可笑的是两次队伍重组全部是Chris选人,直接导致了Net Worth后期的一路惨败。 Tana:典型传销组织成员性格。表面上热情的像过年上门拜年的亲戚,转过脸去就毫不留情的骂遍你加祖宗十八代。有了免死金牌就偷懒看别人笑话,胜利在望又不失时机的跳出来抢功。 Tara和Angie可能是这群人里最正常的两个,两人的失败各有原因,但并不是直接的性格因素所导致。 总体上来说,上述这些选手具有一些共性,比如脾气暴躁,情绪脆弱,做领袖时独断专行,做队员时又不懂得团队合作,喜欢议论他人是非,喜欢争论,心胸狭隘。 当然一部分人绝对不能够代表一个团体,人与人之间永远有差异,但这些情商上的共同缺陷多少也能够反映出一些问题。这些人通常缺少幸福的童年经历,很早就出来闯荡社会,虽然学会了强硬和精明,但却缺少了对他人的尊重以及礼貌和圆滑。 然而人类社会毕竟不是彻底的丛林,礼节和规则还是需要的,哪怕这是一种虚伪,至少也是使所有人都能愉快合作的基础。 反观Magna一组,虽然成员也都各有各自的缺陷和劣势,但自始至终没有爆发出大规模的争吵和撕逼,和对手,特别是第二季的女生组形成鲜明的对比。哪怕是Michael和Stephanie这样被组员排斥的选手,回到套房也懂得主动承认错误,这就是团队继续合作下去的基础。 你能想想John或者Brian主动向其他人承认自己的不是?可能吗? 教育和文化素质还是必要的。永远不要相信诸如“民风淳朴”这类的神话,只有教育才能提高一个人的修养,只有教育才能把那些粗野暴力的少年改造成现代都市社会的文明人。教育也许没办法批量制造圣人君子,但教育至少能使人懂得如何做一个伪君子。即使这也是一种进步。 “读书无用论”的神话已经流传了太久了。就算不提人格修养之类的话题,仅仅从世俗功利的“成功”标准来说,高等教育也是绝对必要的。“街头组”的表现向我们证明了,一个没有接受高等教育的人也许也能取得一定成功,但他要付出更多的努力,并且他所具有的缺陷也许会拖累他的脚步,使他无法走的更远。 最后请允许我稍微引用并改造一下毛的名言: Kendra胜利了,我们应该庆祝,Kendra的胜利是高等教育的胜利。
Kendra是个奇怪的女人,不喜欢她的走姿和夸张的表情。
那天突然想到这部真人秀,翻出来重新看了前三季,已经从工作前的外行看热闹变成了现在的内行看门道。第一季任务太简单,第二季选手水平比较差,第三季集两季之长,最好看了。尤其还有kandra这个大牛人,总能抓住任务的重点,聪明,有创意,有干劲,有能力,有人缘,
补
最后一集竞争真是激烈啊,可惜了,就因为暴露内心观点的一句话。
最好看的一季,胜者第一次是个妹子。并且是后半程所有任务的key person~~前半还有意识的遮蔽了锋芒,虽然年轻,却是真正的智者。最后一集她赢了最后的task时哭了出来~~当有人质疑她这个是否show weekness时~她的回答是:某某谁捧起超级杯时不也流泪了,至今难忘~~
Kendra Todd, 影响了我人生性格和行为模式的女人
这一季终于出了个我喜欢的
整体值三星,因为Kandra的无比强大加一星。
这一季水平太低了 也就kendra比较突出 播了4、5集我就看出kendra会走到最后 还是怀念第一季那几个人才
Book Smarts vs Street Smarts
第三季印象不是很深刻了。
炫富升级,考验升级,但学徒水平和戏精程度,都远不及第一季。而且剧本痕迹更重了,中途基本就可以确定谁会获胜,以至最后的比拼毫无紧张感。
经典。太多个性鲜明印象深刻的人, Erin的惊艳和小聪明,Chris的意气, 先自我放弃的老好人Bren,争强好胜的Angie...Kendra确实没存在感,后来真是特别喜欢,和Craig的吵架都给我笑到半死,设计Pontiac宣传册那场说“if this is what it's taking, I am gonna do it!!"真是太霸气 。
Kendra和Bill一样,几乎零缺点。季终集首次见到上季学徒,军校出身,具有相类品质。尤其可贵的是Kendra的包容大方。美国人总体自我,优秀人群里更为明显,加上商业背景,几乎难以听进异议。Kendra在箱子一案后认真自省;与Craig争执,先反思后不吝称赞,实在坦荡,最后的胜利亦与此相关。#CuteTrump#
叫住痛哭的暴脾气的被淘汰选手克里斯、安慰鼓励他,此举挺暖心的Ps.肯德拉的营销很绝
比第二季好一点点。
Kendra的必杀:Focus Group
book smart vs street smart. 很有趣的一季,Tana和Kenya都很强。从这一季知道对于商业任务来说,永远不要忘记做市场调查。
看到第六集还是很多垃圾人,task偏向marketing 人的水准颜值和项目的质量都明显不如第一季,前几集都是很多arrogant出头鸟撕逼 希望潜伏的大神快点发功叭—Kendra前期strategy“step back and observe”最后也被点出来作为最大的缺点批评了. Trump真的好装逼啊🤣出场工具都是直升飞机🚁Kendra和Danny都好喜欢 so sweet, 他们最后一战任务完成时抱头哭我也跟着哭了.学到很多 一个感悟就是integrity很重要 不要想着坑队友两面三刀背后吐槽,想想Bill的脸 和Kendra一个人扛下来brochure的样子.
Kendra是by far最强的player。最早看在2010年