百分之二的爱

请记住 你的一次领养，是毛孩子一辈子的托付啊 B站太会搞了，看完三十分钟，后半段真的一直在扎心掉泪……如果做好了准备要养它们，那就是一生啊……

节目里有只叫甜甜的狗狗，表面看不出来毛病，但细心观察就可以发现它行走时的异样，好像是前主人虐待留下的伤痕。

太可恶了，甜甜的髋骨完全被踢骨折了。 虽然后来自愈，但不可避免的留下了后遗症，再次领养甜甜还要动手术。 看完真的攥紧了拳头！

节目真的很有意义，请记得决定养宠绝对不应该是心血来潮的事， 宠物的定义不是生活的附属品，而是一个个鲜活的生命。

“有种运气的概率叫百分之二，全球数亿流浪动物中，仅有不到百分之二有幸被领养。”这是《百分之二的爱》开篇的背景介绍，寥寥几句，勾勒出流浪动物所面对的残酷现实。

随着宠物市场的崛起，遗弃成了避不开的社会话题。作为大桔文创2020 年重点项目，《百分之二的爱》从人与宠物的关系切入，通过不同领域的嘉宾到动物福利中心担任义工的视角，带大众聚焦流浪动物这一庞大且特殊的群体，引发大众对人宠关系的全新思考。

“我们有一个坚持，就是对于宠物的身心健康、社会文明和流浪动物的生活环境，哪怕为社会做一点点贡献也是有意义的。”在接受传媒内参专访时，大桔文创总经理李东岳和副总经理罗睿表示，“做宠物题材，我们有自己的内容准线。”

“毛孩子变形记”

挖掘人宠相处的细节密码

作为B 站首档流浪动物救助情感类真人秀节目，《百分之二的爱》记录下了北京市郊一家名为八号院的动物福利中心里，以爱为名的成长故事。

曾被弃养的试验犬仟仟，对外界缺乏安全感，在义工逍遥散人的陪伴下，学会与人互动，逐渐适应笼子以外的世界；让人格外心疼的小狗笨笨，因受过伤害而极度自闭胆小，在义工一浩的悉心照顾下，一点点打开心房，不再抗拒人的接触；还有敏感凶狠的“四大金刚”猫猫正在向温顺的“四大甜品”转变……这些“毛孩子”在短短20 多天里仿佛经历了一场“变形记”，也展现出了温暖的人宠羁绊。

义工们也在这个过程中收获陪伴和成长，节目最后一期，细心的张馨予为宠物们准备了新家礼物，还发动身边朋友一起解决“老大难”宠物问题；一浩看到笨笨主动亲近领养人，不舍地哽咽说“它已经不需要我了”；想到即将与仟仟的告别，散人突然收起笑容红了眼眶；蔺医生在小礼物上写下对每只小动物的叮嘱，柿子菌为敏感猫猫特别准备了“进步清单”。

“拍摄结束的那天我们导演组都哭了，这是拍其他节目没有遇到过的。除了嘉宾，导演组也在里面同吃、同住、同劳动，一起待了20 多天。所以这20 多天大家都有变化，我们的导演也有变化，大家对于生命其实有了一个新的认识。”李东岳透露。

正是这群温暖有爱的人，赋予了《百分之二的爱》温暖与治愈的气质，节目播出后得到了广泛认可，B 站站内评分9.8 分，豆瓣评分8.9 分，知乎评分9.4 分。节目在B 站播出之余，台网联动上星江苏卫视，同时因节目价值观和理念得到中宣部认可，目前已登陆“学习强国”APP 。

“最打动人的地方就在于真实”，在李东岳看来，宠物节目区别于一般综艺节目，必须和情感牢牢绑定，人与宠物间的互动与情感才是真正将观众带入其中的连接点。从节目的播出反馈中也可以看到，“不爱请别伤害”“公益不是几个人的全力以赴，而是多数人的力所能及”等理念已经深入到大众心中。

小成本做出高口碑，

做最有价值的宠物内容

当下综艺市场两极化走向越来越清晰，一边是高投入、强资源打造出的头部综艺，寻找大众群体需求的最大公约数；另一边则是适应分众趋势的垂类节目，不断探索与细分市场的精准对接。

不管是向左还是向右，两极趋势下，最重要的是找到优势、做到极致，才能有立足之本。在李东岳看来：“大桔文创的出发点就是宠物本身，或许很多人和品牌不理解，担心节目没有明星会影响流量，但事实证明，只要我们真情实感地做出优质内容，一样可以打动观众。”

区别于传统萌宠题材真人秀大多把宠物作为“工具”，配合节目效果的创作思路，大桔文创在策划之初就摒弃了这些观点，纵观它的内容生产线，无论是关注流浪动物的《百分之二的爱》，还是聚焦宠物医院的《宠物医院》系列、疫情期间记录那些默默救助着动物们的逆行者们的微纪录片《关爱》，对动物与人的关系的剖析、对宠物内容的价值挖掘是大桔文创的创作初心。

被称为“宠物版的《人间世》”的观察纪实类节目《宠物医院》是另一种创作逻辑，以第二季为例，节目组走遍上海宠物医院，挑选出三位兼具专业和个性的宠物医生，对他们进行纪实跟踪拍摄，剪辑师同步粗剪出大故事、中故事和小故事，据悉一季节目拍摄了160 个故事，最后成片只挑选了50-60 个故事，归类到不同的主题中。

但对于“宠物版的《人间世》”的评价，李东岳觉得只说对了一半，“《宠物医院》不只有生病和痛苦，更多的是宠物治疗康复，漂漂亮亮、完完整整地跟着主人一起回家。我们希望这档节目的整体调性是温情和治愈的。”

这份对宠物的爱也体现在了对宠物行业工作人员的敬。疫情期间，大桔时刻关注着各地封城期间动物们的安危与处境，前往疫情和宠物生存最危急的地区，与apa 亚宠会共同拍摄了三部微纪录片《关爱》，希望通过拍摄一个个跟宠物有关的小人物的努力，去折射出这个社会的大爱。

在罗睿看来，宠物题材的可做内容很丰富，但“要在其中找到我们觉得有意义，而且拍摄有意思的内容，尤为重要”，所以大桔文创始终秉持做最有价值的宠物内容的理念，即使小成本也要做出观众认可的高口碑。

深耕垂直领域，

打造宠物题材重要输出口

随着宠物消费理念改变、情感价值提升增强，宠物经济近几年迅速崛起，据艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019 年达到2212 亿元，预计2020 年将达2953 亿元。另有数据显示，2019 年全国城镇养宠（犬猫）主人达6120 万人。

现实需求驱动内容创作，有关宠物主题的内容越来越多、流量越来越高，但真正扎根宠物产业，引领年轻人科学养宠的案例却为数不多。罗睿2014 年第一次接触宠物题材，是东方卫视《狗狗冲冲冲》，彼时看到录制棚里大大小小十余只狗狗还会感到害怕的他，如今已是宠物领域的“半个专家”。罗睿透露，现在团队里面的很多导演当年都一起做过《狗狗冲冲冲》，大家也在一次次磨合中达成了对宠物题材的创作默契。

李东岳透露，宠物市场确实是蓝海，但公司有着自己的判断和方向——科学养宠仍然需要推广，也有非常多的感人故事是大桔文创想要呈现给大家的，“不管是让观众加深与宠物的感情、学到科学养宠的知识、关注参与到流浪动物救助中，还是自身得到些许的治愈，这些都是大桔文创奋斗的意义与目标。”

公司业务除了节目出品外，还扩展到KOL 孵化、短视频生产，以及为行业客户做咨询策略、品牌价值提升等。随着不断深耕，如今“大桔文创”已经成为宠物领域的头部品牌，2020 年预计产值5000 万。据悉2021 年，大桔文创将开拓更多行业还未涉足的题材和内容，把更优质、温暖、治愈的作品呈现给大家。

对于近两年大火的直播电商，大桔文创反倒表现出极为理性和谨慎的态度，“近两年，很多内容团队尝试转型，投入到网红产业、电商带货、短视频等热门风口领域，但我们还是比较冷静的，稳扎稳打，继续在自己擅长的领域做品牌和口碑。”未来时机成熟，可能会做优品推荐、科学养宠普及，大桔文创希望自己对宠物的爱能从一而终。

以共情换共鸣，

每一点爱都需要百分百的支持

大桔文创这个名字来源于一个小故事，团队最早想养一只橘猫，公司名叫“大橘为重”，后来取了谐音“大桔”。就是这样一个可爱有趣的团队，每个成员都养宠物，多者三四只，李东岳家养了一只狗和一只猫，罗睿有两只猫，就连办公室也有两只猫。

李东岳坦言：“我们养宠物其实也是一个学习的过程，通过宠物我们学会了爱和被爱。通过《百分之二的爱》，我们学会了坚持和坚强，因为很多小动物远比我们人类要更坚强、更执着，我们其实学习到很多东西。”

大桔文创也在宠物题材领域积累起了自己的优势和经验：

第一，小角度观察大世界。大桔文创做素人真人秀有一句口号，“看别人的故事，品自己的人生”，通过从宠物医生、宠物主、义工等人群身上发掘人性，进而揭示一定的社会横切面，让观众从中得到共鸣。

第二，热爱生活的同时更有社会担当。大桔文创的成员们都是资深猫奴狗奴，因此更了解关心宠物主的心理和关注宠物的身心健康，更重视人宠之间有爱、有泪的羁绊，同样也正在通过自身的努力，让宠物、流浪动物的生活环境更好。

第三，坚持核心宣传导向。团队成员大多是传统媒体出身，“小成本、大情怀和正能量”的理念深入创作过程，不讲排场、比阔气、拼明星，而是默默耕耘着宠物市场，引领科学养宠的风向。

尽管备受好评，但罗睿只给《百分之二的爱》的表现打了7 分，“疫情原因再加上节目篇幅有限，没办法去完整地呈现为这些流浪动物付出的包括救助、公益、收养等各个环节，我们只是浅尝辄止地走出了第一步，流浪动物背后还有很多东西可以去探讨和展开，我们未来还有很长的路要走。”

但如福利中心的工作人员所说，一只流浪动物，它能够成功救助找到家只有2% 的可能，但是至少改变了它的世界。也正是大桔文创这群专注投入、温暖有爱的内容创作者，让我们相信，2% 只是一颗种子，终有一天成为100% 。

因为B站和逍遥散人而关注的这档综艺。很温馨，也很真实，把大家一起照顾猫猫狗狗，一起吃饭的画面都复刻了出来。现在才知道，有很多人为了小动物而奔走努力。里面的领养人也充满温情，真的值得一看。第二期的领养人，说的这句话真的太好了，他们一眼就相中了一直性格比较孤僻的小橘猫，并且决定要养它，这一刻我感觉他们是发光的。

曾一智说过：任何时代，都需要这种无望的却是美丽的奔走。我觉得那么多人在为流浪动物有家而做的努力，真的是美丽的，也希望大家看到这档综艺，能一起把这种无望，变成希望，直到最后所有的动物都有温暖的家，不用担惊受怕，饥肠辘辘。

看完这节目除了感动，还有气愤吧，为什么会有那么多不负责任的人抓到很多流浪动物的细节，它们的眼神真的太扎心了，可能他们只是你人生中的一个过客，一个阶段，也许你还会有下一个小宠物，但是你是它的一生，是它的全部，所以请好好对她们可以吗，让他们觉得人间值得。

宠物的寿命对于人类来说很短很短，宠物的世界对于我们来说也很小，它们的全部世界就是主人。如果做不到从一而终的陪伴，如果没有足够的准备，就请慎重考虑养宠物。

如果养了就不要抛弃他们，没有人也没有动物想被抛弃的，所有人都想有个家。

随着社会节奏的加快，高楼大厦迭起的数量与日俱增，与之形成速度成正比的，是那些穿梭在车水马龙间孤独无依的流浪动物。

你可能从未意识到，那些你不经意路过，整日靠着垃圾桶赖以生存的小生命能够被拯救的几率有多低。根据《人民日报》记录的数据，全球目前约有数亿只流浪动物，但仅有不到2%（实际为1.58%）的可以被幸运领养，而且即便在这2%被领养的动物中，它们仍面临着可能再次被遗弃的状况。

幸运于这些流浪动物而言本就是一件概率极低的事件，基于这个数据背景，哔哩哔哩联合大桔文创共同出品了B站首档流浪动物救助情感类真人秀节目《2%的爱》，用自己的方式，试图让那些被遗忘在生命角落的流浪动物获得一次重生的机会。

流浪动物的心理创伤，远远不够用2%的爱治愈

《2%的爱》故事主角是所有曾遭受过虐待或遗弃的小生命，它们和那些备受关爱的宠物猫狗不同，最直观的感受是它们眼神中所传达出来的信息，它们大多数对人类都是充满恐惧的，即便是被救助站救助后，它们的心理建设也是问题。

例如这只名为笨笨的流浪狗，因为从未感受过人类的温暖，所以异常害怕跟人类接触，它的眼神饱含着胆怯和恐慌。

2岁的仟仟是只被遗弃的实验犬，没人知道在它身上具体遭受过怎样的实验，对它身体的残害度究竟如何，封闭的生存环境让仟仟被迫对外界心生恐慌，它认知中的世界仅有那一方小小的笼子。

福利中心的流浪动物，饱含心理创伤的是一类，还有绝大部分是身体上的疾病。

3岁的流浪猫橘子，都说十橘九胖幸福肥。但在被救助之前，橘子遭遇过严重车祸导致双腿被截肢，橘子能存活下来，完全凭借它自身极强的生存欲。

福利中心的这些动物，完美诠释了被呵护的宠物和流浪动物之间的性格差别，能遇到福利中心，是它们人生中最美好的2%的小幸运，但福利中心能给予它们的不单单只有2%的治愈。

为了更好地让这些流浪动物获得新生，节目邀请到了不同领域的嘉宾成为动物福利中心的义工，由“爱狗达人”张馨予发起号召，以自身的影响力邀请各界人士加入救助站义工的行列。

B站著名游戏UP主逍遥散人、狗狗训练师一浩、宠物医生蔺东启率先响应义工号召，在各自的专业领域发挥专长，深入参与到福利中心的运营之中，他们所带给流浪动物的帮助不仅仅是生命的拯救，更是心灵的治愈。

领养代替购买，每个生命都值得被温柔以待

我们不曾窥见在这些流浪动物身上到底挨过多少凄苦无依的天光，但从节目中我们能感知到的是，福利中心正用着无限的温柔去抚慰那一颗颗受伤的心，节目的每一帧画面，都透露着极为细腻的情感。

在环境体验上，福利中心把狗舍、猫舍都装扮成了温馨的小家，为流浪动物们塑造最舒适的生存空间，以便给予它们最大的安全感。

志愿者们尽心照顾着每一只小动物，小心翼翼地感知着它们的情绪，身体力行地向观众科普各种小贴士，为观众传递最正确的养宠观念。

节目中有一个非常打动人的画面是他们就连院子里的“不速之客”都能悉心照料，偶然路过的猫狗、鸟儿、刺猬甚至是昆虫蚂蚁又何尝不是受到2%的爱意慰藉呢？

福利中心的小家其实只是这些小动物们的中转站，其真正的目的是希望通过志愿者们的照料，让小动物们用最好的状态去迎接合适的领养人，从而呼吁“领养代替购买”的主旨。

对于认领环节，福利中心也有着一套严格的流程，他们会把每只动物的真正状态切开铺陈，事无巨细告知领养人，再让领养人自行接触感受这位小生命。

流浪狗甜甜曾遭受过非人的虐待，如果想要恢复正常的行走，就必须在认领之前完成切除股骨头的手术。

甜甜很不幸，但也很幸运，它遇到了一家刚刚失去心爱狗狗的领养人，但往往身体有残缺的动物能成功被领养的几率并不大，起初志愿者麦子也很担心领养人是否只是因为甜甜的可爱才心生了认领的念头。

但令他没有想到的是，领养人在得知甜甜的身体状况后，担心的并不是未来该如何照料甜甜，而是害怕甜甜会因此更受伤害，这份爱心深深打动了麦子，现代社会的步伐越快，人们趋利避害的心理越甚，领养人的爱意显得多么弥足珍贵。

镜头没有刻意用煽情的言语来催动节目的情感，比起真人秀的定义，它更像是一份朴实无华的纪录片，它可以毫无保留地去呈现人类对动物所造成的伤害，也可以用一个个真实的领养小故事去诠释人类对生命的敬畏和爱意。

我注意到认领书上有一处细节，福利中心没有把小动物定义为宠物，而是伴侣，这是一份决定生命终身的责任书，它传递的绝不是心血来潮的认领理念，是将生命放置在平等状态之后，互相选择，陪伴一生。

精准切中现实命题，全方位展现“人宠羁绊”

《2%的爱》并不是综艺市场上的冷门题材，但和其他热衷于输出动物情感价值的综艺不同的是，它并非单单只是把焦点聚集到动物身上，而是通过动物，去重拾对人类情感的信心。

人们在救助动物的同时，从某种程度上来说，这些动物也在驯化着人类。动物能给予人类的是长久的陪伴，毛孩子用它们的可爱和灵动去填补人类空虚的心灵，让人们得到依赖感和满足感，这也是为什么如今会有这么多调侃自己是“猫奴”、“狗奴”。据不完全统计，预计到2024年国人将拥有2.48亿只猫狗伴侣。

但有个无法回避的事实是，选择养宠物的人越多，也意味着被抛弃宠物的数量与日俱增，往往人类一时的新鲜感，就足以葬送一条生命的一生。

所以在选择生命之前，你我都需要先弄清楚，选择的意义是什么，无论是图好玩还是图陪伴，一旦选择了就必须要明白，它的另一面，是责任。

对于被你带回去的动物，尤其是流浪过的动物而言，守护你是它的使命，是它余生生存的意义，它们本有着自己的生活，有着自己的爱，但在你选择它之后，它将永远对你持有最原始的忠诚，它们是伙伴，也是镜子，是与人类一道走过原始与蛮荒的知己。

正如福利中心负责人所传达的的理念，你带给动物的是什么，你就能从它身上收获到什么，2%的爱，是双向的珍贵。

很欣慰，那些受过伤害的动物都能在福利中心得到拯救，用鲜活的生命力去抓住那2%的机遇，带着善意和爱回到人类的世界中去，重新相信人类，与人类再次建立亲密关系，而你我需要做的，就是用百分百的真心，去拥抱这些可爱的终身伴侣。

每周四20:00锁定B站，一起感受这《2%的爱》吧。

这一期真的看到哭。被人类虐待殴打遍体鳞伤的小狗，一旦有人经过就下意识缩成一团夹起尾巴的小狗，不管多好吃的东西都不敢去吃只是埋头害怕的小狗。但就算是这样，当真的有人陪在他身边一直一直的引导他它也会慢慢的迈出一步，是对人类的信任让他不管受到多大伤害都不曾做出伤害人类的行为。真的觉得好可怜啊。人怎么能怪成这样啊，为什么要对一个不会说话的动物下手啊。

刚看完第一集，纸巾不够用了，天呐这些流浪动物都好可爱好通人性，什么人会遗弃它们啊？

真的不知道，被最信赖的主人们丢弃了之后，还怎么去信任，看完这些眼神满满都是心疼……对于有些人来说，养宠物或许是一时兴起，弃养也只是一念之间。但是对于这些动物来说，主人的遗弃可能是这些毛孩子一生的创伤。

因为散人关注到这个节目，真的看完之后眼泪汪汪的。这些毛孩子们曾经收受到过的各种匪夷所思的伤害。

这只叫橘子的橘猫遭遇了车祸，凭借着强烈的求生欲，橘子最终在抢救后活了下来，但是它的两条后肢被完全截肢，左前肢也粉碎性骨折，

但只要见人进屋，橘子就会用两条前腿飞奔而去与人亲近，特别乐观，

但它不喜欢别人碰它的前爪，因为它太害怕失去最宝贵的地方……

这样的故事在节目里太多了，还有不少被遗弃的猫猫狗狗……在这里等待下一个主人

希望每个养宠物的人都能懂“拒绝遗弃，如果决定接纳一条生命，就请负责任地陪它一生”